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            公司定义苦荞饮品“萌”形象
            2016-09-28 11:12 上传人:
             

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            卖萌无罪,卖萌有理。

             

            从《爸爸去哪儿》引爆收视热潮,到“头上长草”全国走红,再到故宫表情包花式卖萌引发文化创意变现奇迹,在这个卖萌的世界,卖萌经济已经成为社会经济发展的大潮流之一。

             

            7月,凉山格梦食品有限公司新饮品“荞好优”以“群萌拽酷”的形象现身,开辟苦荞发酵饮液“萌”形象。
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            萌 ”   

            品牌形象深入人心

             

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            每个产品都在消费者?#21738;?#20013;产生一个形象,对这个形象的偏好成为消费发生的重要因素。随着近年来消费者追求个性化的趋势越来越明显,如何在目标消费群体中梳理企业的生动形象?成为拓?#25925;?#22330;的一大先决条件。

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            作为凉山本土食品企业,凉山格梦食品同样面临这样一个问题,产品绿色、健康、无可挑剔,但推广中面临在消费者?#21738;?#20013;含糊不清的形象,极易被忽略。

             

            许多企业所追求的是立竿见影的收益,在这一点上,做一个形象、做一个品牌,远不如做一次促销、搞一次打折来得实在。?#34892;?#20225;业这样考量的确有道理,但对像格梦食品这样,目前投资3000万元、设计年产量1万吨、有着长期发展规划的企业?#27492;擔?#36825;样?#21738;?#20809;就显得有些短浅了。

             

            我公司决心塑造一个深入人心的品牌,与上海知名设计机构建立合作,以此掌握国?#26159;?#21183;,追求创意的包装设计。终于今年7月与大众见面,设计颠覆了传统苦荞产品盯着苦荞原料不放的既定思维,采用贴合80后、90后、00后人群的消费语境和思维模式,进行差异化的策略定位,将品牌定位和诉求表达出来。

             

            首先解决的是品牌定位诉求模糊问题。

             

            本公司大胆尝试“萌经济”,着力培育出品牌的“萌点”。将苦荞麦形象拟人化,尽显呆萌气质。新饮品“荞好优”以“群萌拽酷”的形象现身,开辟苦荞发酵饮液“萌”形象,?#33804;?#30524;前一亮。“来,帮你挡挡妖气!”“喝跑体内脏东西”为广告语,更显出产品的个性,简洁、好玩,具有话题性。?#33804;?#19968;见到包装就有品尝的冲动。

             

            “荞好优”针对80到00的后消费群体,让苦荞的历史人文繁琐得以简化,只有一种青春态度的表达。卖的不只是饮品,更是一种健康的生活态度。

             

             

            是卖萌,更是创新     

             

            打造荞麦品类心智品牌

             

             

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            尽管?#21040;縞形?#23545;“萌经济”有明确的定义,但是这并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。小到长“耳朵”的手机外壳,大到笑容可掬的大黄鸭、成都地铁三号线大熊猫主题线路……以上这些?#21152;新?ldquo;萌”的影子,以及日益走俏的“萌经济”。\

             

            当前,企业都在努力探究如何在市场变革当中?#27426;?#21019;新的问题。本公司的这次大胆尝试,创新包装及品质提升使得产品一经发布?#22836;?#33719;了众多经销商,州内外经销商?#36861;?#19982;之签订了销售协议,询?#24335;?#36135;事宜。

             

            本公司总经理罗正海表示,当今社会无处不在的卖萌着实?#33804;?#26080;处“遁逃”,“萌文化”正以星火燎原的态势,作为企业,与其说是“卖萌”,不如说是卖“萌”,在品牌塑造上引人“萌”更多的是顺应大众潮流的创新,让消费者能够记住“荞好优”,关注“荞好优”。

             

             

             

             

            内外兼修   

             

            好荞、优荞、荞好优

             

             

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            外塑颜值、内修品质。本公司深知,高端品质还需提升消费感知价值,品质是不能少的。

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            “荞好优”新品280ml听装的两款产品,荞好优无糖黑苦荞发酵饮料、荞好优低糖黑苦荞发酵饮料。新品口味清甜、荞香浓郁。产品依托本土优势资源黑苦荞(有效成分高于苦荞3-5倍)及野生食用菌,取海拔2500米原始森林无污染天然山泉水,运?#33804;?#22871;进口德国先进设备,结合现代生物发酵多项专利?#38469;?#30740;制,乳酸菌维持37℃厌氧发酵,总黄酮含量44.3mg/100ml,生产出了真正健康低糖的苦荞发酵饮液,获得“国家营养健康倡导饮品”、“四川科技成果创新饮品”、“行业领先?#38469;?#19987;利饮品”等称号。    

             

            苦荞为格梦饮品之“魂”,被誉为“五谷之王”,富含人体健康所需的生物类黄铜(芦丁)、微量元素、膳食纤维、矿物?#23454;齲?#26159;国际公认的药食兼用作物。现代医学研究认为苦荞具有降血糖、降血脂、降血压、疗胃疾和改善便秘的食疗保健功效。下一步格梦将推出的“荞好优黑苦荞酵饮”是药食同源浓缩苦荞发酵原浆,将为“三高”人群提供更健康的选择。

             

            瞧好呦!荞好优!

             

             

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